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纯米科技又一利剑出窍,旗下“知吾煮”打通器食结合新路径


来源:互联网

2021年,全厨房电器周边品牌“知吾煮”开始在产品、营销等方面频频发力,一反过去几年的低调,在同类品牌中崭露头角。

事实上,知吾煮是专注厨房全生态的小米生态链企业纯米科技旗下的重要子品牌之一,此次发力之前,就早已长期深耕米系平台,拥有非凡的米粉缘,可以说“深得粉心”。

纯米器食结合生态先行军

在纯米旗下所有子品牌中,只有知吾煮是非电器类品牌,它的产品包含锅具、食材食品以及APP软件等,曾一度作为米家、TOKIT等纯米品牌厨电的“最佳拍档”进入到千家万户的厨房中,收获了属于自己的粉丝。

纯米是以互联网厨电为基底,辅以软硬件结合交互而形成的线上线下双打通的科技厨房生态综合体系。2020年起,除声名在外的锅具外,知吾煮开始尝试在锅铲、抹布、保鲜盒、砧板等周边产品发力;并从大米入手,切入食材食品,切实为纯米打造器食结合完整生态走出了重要一步。

同时,知吾煮在不断的发展完善中也逐渐形成了“硬件+软件+新媒体+社群”四大模块,致力于与纯米厨电完美结合,让美味更简单,同时不断加强与用户之间的连接,倡导“美味自煮”的生活新态度,下厨新体验。

品牌升级,打造星级体验

近来,知吾煮品牌进行了全新升级,升级后的slogan由“全厨房星选周边”变为“点亮全厨房星级品质”。在这个到处都是概念的时代,知吾煮重新将“品质”摆上品牌核心,足见其踏踏实实做产品的决心。

而知吾煮的核心用户——米粉和Z时代的轻煮客们正是对产品品质与细节有着星级要求的一代。

对当代年轻人来说,“品质”不只意味着耐用,更代表着不将就的生活态度。过去几年,知吾煮很少大张旗鼓地宣传在品质上的“强迫症”属性,其实它是不折不扣的“细节控”,才敢为每一款产品甄选出“星级”的品质细节。

拿一块小小的知吾煮木浆棉抹布来说,它采用可降解的天然木浆,环保又不易滋生细菌,帮你彻底告别抹布味;双面双用,光面吸水更快,凹凸面清洁更彻底;多色则更便于功能及清洁区域区分。

再比如知吾煮硅胶锅铲套装。如果你知道平时用的锅铲材质是婴儿奶嘴级别的硅胶,能够有效抑菌,是不是能感受到一种被全世界宠爱的温柔。更何况有了它完全可以实现静音烹饪,不伤锅具,也不必再听金属摩擦的刺耳声音。

但这些还不够细节。星级品质的锅铲可以细致到更贴合锅边的锅铲角度,下沉设计盛铲更省力;360°旋转的收纳架,方便收纳拿取;收纳架底部安装了防滑条,稳固安全;一体设计无接缝,拒绝藏污纳垢。

认真贯彻“颜值即正义”的当代产品法则;认真在看得见或看不见的细节上精工细作;认真选择更加扎实安全的材质……所以尽管很少主动发声,知吾煮也一天天积累了属于自己的场域。

2021年,一直低调圈粉的知吾煮终于开始认真强调热爱生活更要“美味自煮”的态度,开启与年轻下厨者的新一轮对话。

当年轻的厨房掌舵者,不再被看似创意满格的广告吸引,也不再被频繁更换的代言人蛊惑,能吸引他们的,只有产品和体验本身。

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