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2021年家电产业开局喜迎“小阳春”


来源:腾讯家居

进入2021年以来,京东、天猫,以及苏宁易购、国美等主要家电零售商,对外发布的一系列数据和宣传内容均显示,今年家电市场在1月开局,及2月春节期间,均收获一轮意想不到的“小阳春”。

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京东大数据显示,年货节期间家电异地下单占比超过60%,美的、海尔、苏泊尔、海信、TCL、小天鹅等品牌最为畅销,热卖家电呈现出健康、智能、定制等新趋势;天猫数据显示,春节期间智能生活电器受青睐,扫地机器人同比大涨1倍,擦窗机器人增速超过3倍,洗地机增长超过18倍;苏宁易购销售数据显示,7天假期,智能厨房小家电销售增长170%,其中自动翻炒免看管、轻松制作大厨料理的炒菜机器人格外受追捧。

家电圈梳理后进一步发现,让这些家电零售商感受获市场消费“小阳春”的力量主要有两股:一是,消费需求的同比增长,即便扣除去年的疫情因素,仍然出现了明显的放量上涨,说明家电刚需仍然强劲和稳定;二是,市场零售价格的同比上涨,提前激发了用户的家电选购热情。去年以来主要家电产品均价出现2位数上涨,让消费者不得不提前行动。

由此这也给今年家电产业接下来的市场走势和发展,带来一系列思考与影响。首先,这种市场消费的“小阳春”局面能否继续出现,并且持续?其次,这一轮涨价的行情,是否会保持在一定通道和区间内,不再波动?再者,家电成本价、出厂价与零售价是否会出现“三价联动”,还是说成本价和出厂价上涨,零售价下跌?

对此家电圈观点是:目前来看,判断家电消费市场是否会出现一轮强劲的持续反弹,存在很大的变数,而且对于单一企业和商家的运营参考价值不大。就算家电消费不会出现全面反弹和走高,只会呈现阶段性的波动,部分家电厂商仍然会通过营销手段,炒热市场并抢夺消费。这一局面其实早在过去的三四年时间里的市场上已经预演多次。

不过对于家电厂商来说,今年最为关注的问题,并不是消费需求和市场动力本身,而是商品的价格竞争和周期波动。这是今年很多厂商的市场经营新挑战:因为家电的主要大宗原材料在今年还处在一轮上涨的周期内,特别是在全球大宗原材料供应呈现“供不应求”的局面下,想结束上涨行情还需要时间等待。但是,众多厂商习惯性的市场操作,却是以降价、低价抢夺订单并赢得消费。

来自奥维云网的数据显示:2020年12月,线上市场电视机均价2569元,同比涨幅27%;洗衣机均价同比提升10.2个百分点;空调均价为2947元,同比上升19.3%。线下市场,电视机均价4717元,同比增长21.5%;洗衣机行业均价受滚筒结构拉动,同比增长8.2个百分点;空调均价3837元,同比上升9%。

这组2020年12月的线上线下主要家电均价同比上涨数据,家电圈看到:一直主打低价牌的线上市场,这一轮的均价上涨创出新高,远远高于线下市场。说明,家电原材料涨价冲击最大的,不只是家电企业的经营策略,还有线上电商的低价经营手段。在这种情况下,线下的家电实体店老板们,如何利用这一轮的原材料涨价潮,加速产品结构的调整与优化,实现自身经营重心和策略的调整,无疑是一种“危中生机”。

那么在今年的市场竞争格局下,对于众多家电企业和商家而言,经营的挑战性与多变性会进一步加剧。成本价、出厂价以及零售价的三价大部分时间会保持一致,但对于一些头部企业来说,为了抢夺更多的市场份额,并对中小企业进行清洗时,会通过推出一些新的、高性价比品牌,采取零售价贴近成本价的手段促销和抢市。同时,各个厂商阶段性的家电促销价、活动价等,也会出现低于出厂价的情况。

最终对于所有家电企业和商家来说,都应该清楚地认识到,市场的变化不是在今年才开始的,行业的洗牌也不会是永远在未来,从三年前、五年前整个家电产业的变革大战、洗牌大战就已经悄然打响。所以,2021年对于所有家电人来说,不是新的开始,也不是旧的结束,而是一场接着一场的市场争夺战开启与落地。

(来源:家电圈)

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